虽然听起来容易，但要实现却很困难。很多企业尝试把很多信息的放在一个广告上。太多话语、太多图片、太多元素，什么都多反而导致了广告毫无效果。

选取一个广告要传递的主题，到底我们是要做品牌建设，要卖产品，要展示某场活动还是要突出公司目前正在做的事情?创建一个简单且单一的主题，并且突出它。

根据广告空间的大小，这个单一的主题也许需要去掉标准品牌元素中的某些成分。举个例子，如果公司的口号较长或者商标较复杂，不妨考虑拆分它们，处理成广告中可识别、但又不喧宾夺主的内容。

2. 要有明确的Call to Action(行动引导)

我们来展开讨论一下：你希望用户看到这条广告时会有什么反应?(只能选一件事，因为数字广告只给你这点时间。)你最希望的就是用户能点击这个广告图标，然后进入相应的页面。但是你必须引导用户这样去做。

听起来似乎极其简单，但是人们喜欢指示。指示让做选择变得更简单。但是你要斟酌广告用语。相比起“点击这里”，考虑用一些措辞，让用户了解到点击自后会有什么好处。比如“点击立省50%”“注册获取订阅”“了解交易详情”等。给用户一个简单明确的行动引导，让广告中的这部分更突出。

3. 留白