难忘的广告往往打破规则。它们新奇滑稽，独辟蹊径。(例如保险巨人Geico公司，从幽默的“驼峰日”广告到音乐偶像出演，尽管这并非典型的静态广告案例，它们效果却好到Geico官网也为他们开辟了专栏，我们可从这些设计理念中受益匪浅。)

标新立异的广告的确令人印象深刻，吸引眼球，但重要的是时刻提醒自己不要偏离品牌形象及广告诉求太远。发挥创意的同时牢记着品牌形象及可信度。

译者注：“驼峰日”广告及音乐偶像表演都是Geico公司著名的商业广告系列之一

7. 使用简洁的字体排版

(图注：非常简单的图片加上简单的文本来直观的展示了广告要表达的内容)

静态网页广告通常很小。采用简单的字体排版能增加可读性。建议选择sans serif字体，尽量让字体大小跟空间大小相匹配，必须容易看见和辨识。

避免使用阴影之类的。黑色或白色字体在大多数广告中是首选。字体要令人感觉可信、直接和叙事性强。

8. 给用户一点甜头

跟明确的行动引导一样重要的是要给用户一点甜头。你知道的，所有好的广告都会给消费者一些东西作为回报，开怀大笑、礼物点子、比赛入场券、折扣优惠券或者是邮件之类。

想要把这些当作诱饵让用户想与你有更多的交互，这就必须是一个难以拒绝的好东西，让他毫不犹豫地点击你的广告。

9. 凸显你的广告

你的广告将在哪里展示?该站已有哪些类型的内容?要让广告从这些内容中凸显出来。APP应用类广告在这方面做得很好。这些小广告经常诱惑我尝试新的游戏——通常是免费的——或者促使我寻找该厂商在售的其他相关应用。理解用户和他们的兴趣所在，是打造用户所需产品的第一步。

进一步，看看与站内内容相似的线上广告。许多网站开始向广告投放需求方提供与网站整体更加和谐的“赞助”推荐位，以此帮助广告商家获得用户关注。通常网站会出售与网站内容样式相似的推荐位，如上图天气频道投放的Adobe Creative Cloud广告。

10. 用心选图

图片至关重要。广告里画面可以成全或者毁了整个广告。牢记你要打造的这块小空间里，图片必须醒目、清晰、主题单一和易懂。

选择人脸或产品的近拍图。避免图案或背景复杂的图片。试试这个方法：大声说出最能代表你的想法的一个词语，它就是你要选的图片。很简单，对么?

总结

就像网站设计的各个方面变化飞快一样，广告亦如此。虽然我们现在有视频或动画这类新媒介，但是静态广告却是用户进入你的网站或了解品牌的完美入口。

对于广告设计而言，你在其它项目中所采用设计原则同样重要。要牢记的关键点就是，静态网页的广告空间通常都很小，几乎淹没在各种混杂的信息里。巧妙运用空间、色彩、字体和信息传递，最大化利用这个小小的付费广告空间。

译者注：您可以点点图片看看推荐的网站，有不错的创意类网站推荐。我们已经为你试毒，前两张图的网站已经找不到页面就不放链接了~

翻译：Juey、小胖雀儿、Esc李、Lemon、mok、埃舍尔、安妮、JoJo、家彦蹦哒蹦、Connie、Zoey

校对：Connie、Zoey